Автором проводится краткий исторический экскурс по основным вехам развития Урюпинска и Урюпинского района: от эпохи салтово-маяцкой культуры до наших дней. Обосновывается культурно-ценностная основа формирования бренда города как «столицы русской провинции», использующей свой потенциал для перспективного развития региона. Поднимаются актуальные проблемы дальнейшего исследования наследия сарматской эпохи, истоков казачества, культурного кода региона, его сельскохозяйственного и промыслового значения.